Duke Pitt의 on-line base

일단은 바쁘니 회사에 올린 교육 보고서 내용을 토대로 올림.....

곧 PR교육이란 카테고리를 신설해야할 듯.....

--------------------------------------------

교육내용

 Ⅰ. PR의 New Trend와 홍보업무 혁신방안(한국외국어대학교 이유나 교수)

  1. PR학 Mapping하기 : Three Paradigms

  2. PR에 대한 학문적 관점 및 최근 연구성향

    ∙체계이론적·기능주의적 관점

    ∙수사학·비판학 관점

    ∙마케팅적 관점

    ∙윤리와 전문성

    ∙최근의 연구성향

     - Paradigms

     - 연구방법론

     - 학계와 업계의 공조

   3. 주목해야 할 영역 및 사례

     ∙구성원·지역사회 관계

     ∙위기·쟁점관리

Ⅱ. 기업 브랜드 관리와 커뮤니케이션 전략(명지대학교 경영학과 김주호 박사)

  1. 기업브랜드와 전략적 브랜드 관리

  2. 브랜드 이미지 전략 프로세스

  3. 브랜드 이미지전략 Road-Map

  4. 브랜드 커뮤니케이션 전략 방법론

  5. 브랜드와 PR

  6. 기업브랜드 커뮤니케이션 전략의 핵심요인

  7. 최근 기업브랜드 커뮤니케이션의 주요 트렌드

  8. 브랜드 커뮤니케이션의 성공·실패사례 

Ⅲ. 세계적 초우량기업 MS의 커뮤니케이션 체계와 커뮤니케이터의 역할(한국마이크로소프트 Citizenship Team 백수하 이사)

  1. 마이크로소프트의 글로벌 커뮤니케이션 시스템

  2. 글로벌기업 커뮤니케이션의 환경의 특징

  3. 변화하는 미디어 환경

  4. 커뮤니케이션 매니저의 역할

  5. 질의응답 

Ⅳ. 기업 PR전략으로서의 명성관리 전략(박재훈PR컨설팅 박 재 훈 대표)

  1. PR의 재인식

   ∙관련 공중의 확대 ∙조직내 PR 위상의 제고

   ∙경영이념의 변화 ∙미래 PR의 방향

   ∙PR담당자 역할의 변화 ∙명성관리 PR Map

  2. PR영역의 진화 : 공중관리의 중요성과 구조화

  3. 통합적 PR전략으로서의 명성관리 전략

   ∙명성과 이미지의 차이 ∙CI - 명성- 이미지의 관계

   ∙Identity Circulation ∙명성의 구성요소

   ∙명성의 결정요인 ∙명성의 요소별 전략

   ∙명성조사 프로세스 ∙국내기업의 명성 구성요소

   ∙명성지수와 타 조사 비교

   ∙명성 높은 기업의 PR활동 특성

  4. 명성관리 PR전략 사례연구 

Ⅴ. 전략적 PR과 중장기 PR전략 수립방안(삼성테스코 Corporation Communication·PR Group 부문장 설 도 원 전무)

  1. 기업전략과 전략적 PR

  2. 전략 수립을 위한 환경분석

  3. 커뮤니케이션 활동분석

   ∙활동분석 조사의 중요성 ∙언론기사 분석

   ∙사내 커뮤니케이션 조사 ∙명성지수 평가

  4. Value & Issue

   ∙Value Positioning Map

   ∙Issue Positioning Map ∙IPA 분석

  5. 기능별 실행계획 수립

   ∙Media Relation ∙MPR

   ∙CEO's 커뮤니케이션 ∙위기관리

   ∙사내 커뮤니케이션 ∙CSR과 사회공헌

   ∙브랜드 가치와 관리 ∙영향력 그룹관리

Ⅵ. 기업문화 정착을 위한 홍보활동 추진방안(LG전자(주) 조직문화 그룹 김 현 식 그룹장

  1. 기업문화에 대한 이해

   ∙기업문화의 의미와 필요성

   ∙기업 경쟁력으로서의 기업문화

  2. 변화관리에 대한 이해

   ∙변화관리의 중요성

   ∙변화관리 방안

  3. 기업문화와 커뮤니케이션

   ∙저항관리

   ∙커뮤니케이션 활동의 개요와 중요성

  4. 커뮤니케이션 사례연구

  5. 홍보활동 Tip

교육소감

- <기업브랜드 관리와 커뮤니케이션 전략>에서는 장수 브랜드와 단기 브랜드의 차이, 그리고 브랜드 관리의 중요성을 알 수

   있었음.  현재 우리 다날은 개별 브랜드전략을 채택하는 중이며(텔레디트, UFO타운, 스타화보, 오디오닷컴, 온에어온라인 등

   개별 브랜드를 내세운 홍보) 서로 다른 서비스의 속성을 고려하면 이러한 전략이 합리적이라고 보임. 다만 각 브랜드 별로

  지향하는 바를 더 명확하게 소비자에게 제시할 필요가 있음.  또한 모(母) 브랜드인 '다날'의 가치를 높이는 작업도

   중장기 홍보 전략의 일부로 구상해야 함.

- <MS>의 사례에서는 빌 게이츠 회장 방한 당시, 홍보팀에서 벌인 전략과 케이스에 대해 알 수 있었음. 단순히 회장의

  방한을 홍보하는 것이 아니라 전체적으로 미디어 일정을 조율하기 어려운 상황에서 효과적으로 커뮤니케이션

  한 사례는 당사에서도 벤치마킹의 대상으로 충분하다고 보임.

- <명성관리전략>에서는 외부 공중과 커뮤니케이션의 중요성과 공중별, 상황별 PR전략에 대한 내용이었음.

- <삼성테스코의 PR커뮤니케이션 전략>에서는 각 공중별로 세분화 된 홍보 전략 실행의 중요성에 대해 배웠음.

    특히 보도자료에 의존한 홍보만이 아니라 소비자 관계 관리 차원에서 새로운 프로세스를 만들어야 할 필요가 있다고 보임.

- <기업문화 정착을 위한 홍보활동 추진방안>에서는 LG전자의 사내커뮤니케이션 활성화 전략을 알 수 있었음. 경영이념을

   기반으로 한 기업문화 가치를 정하고 그 가치를 실현하기 위해 다양한 로겨을 펼치는 모습이 인상적이었음.

   중요한 것은 핵심 가치(Core Value)가 아닌 가치의 공유(Shared Value)라는 부분이 기억에 남음.

아래와 마찬가지로 예전에 싸이월드에 <PR을 사랑하는 사람들> 클럽에 올린 글,, 

역사는 반복된다??  2004.07.12 13:23

김윤석   

아침에 I 스포츠지를 봤습니다

자사의 신문에 연재되고 있는 만화의 예전 연재작들이 M 무가지에 연재되는 것을 약간은 공격하는(??) 내용이더군요. 물론 기사의 마무리는 "만화계가 복마전으로 불리지 않기 위해서는 작가의 권리가 존중되어야 한다" 라는 것이었지만요

하지만 그 글을 읽으면서 제가 생각난 건 그 만화가 최근까지 S 스포츠 지에 연재되던 것이라는 겁니다

그러다가 I 스포츠지로 만화가가 연재를 옮겼지요(물론 옮긴 배경에는 원고료에 대한 이야기가 좀 있다고는 얼핏 들었습니다만 자세한 사정은 잘 모르겠습니다 ^^)

그 만화가가 다른 스포츠 지로 만화를 옮겨서 연재 하는 것을 보고 "아니 이런 일도 있을 수 있나? "라고 혼자서 고개를 갸웃거렸던 기억이 납니다. 다들 잘 아시겠지만 스포츠 신문에서 만화는 매우 중요합니다. 실제로 만화가 이현세씨가 "남벌"을 연재하던 1990년 초~ 중반 S 스포츠 지는 그 만화 하나 덕분에 판매 부수가 엄청나게 늘었습니다. 물론 지금이야 웹을 통해서도 만화를 쉽게 볼 수 있지만 그래도 스포츠 지에서 연재만화의 힘은 상당히 강력합니다. 저도 양영순씨의 '아색기가'를 즐겨봅니다 ^^.

아뭏튼 그러한 상황에서 한참 인기있던 만화가가 업계로 치면 경쟁사로 볼 수 있는 곳에 옮긴다는 건 잘 이해가 안가더군요.

그런데 그 만화가 또 M 무가지에 연재되고, 또 그러한 상황이 현재 연재되는 신문에 의해 공격을 받고..

참 재미있다는 생각이 들다가 갑자기 떠오르는게 하나 있더군요

혹시 선정적인 언론 보도를 옐로우 저널리즘이라고 부르는 이유를 아십니까?

미국에서 언론에 관계된 상 중에서 가장 권위있는 "퓰리처 상"을 만든 퓰리처로부터 시작된 말입니다

1889년에 J.퓰리처가 《뉴욕 월드》 일요판에 황색의 옷을 입은 소년 ‘옐로 키드(yellow kid)’ 만화를 게재하였는데, 이를 흉내낸 W.R.허스트의 《모닝 저널》과의 사이에 선정주의(煽情主義:sensationalism)의 치열한 경쟁을 전개함으로써 여기서 생겨난 단어가 바로 옐로우 저널리즘입니다. (자료출처 : 네이버 백과 사전 http://100.naver.com/100.php?&mode=all&id=114696)

인기 만화, 이를 둘러싼 경쟁, 그래서 생겨난 옐로 저널리즘......

19세기의 미국과 21세기의 한국, 비록 시간대는 다르고 사람도 다르지만 무언가 공통점이 있다고 느끼지 않으십니까?

여기서 한 가지 더......

이러한 옐로 저널리즘은 후세의 역사가들에게 미국 - 스페인 전쟁의 한가지 원인으로까지 지적되고 있습니다

미국-스페인전쟁 [美國-戰爭, Spanish-American War]

요약
쿠바섬의 이해관계를 둘러싸고 미국과 스페인 사이에 일어났던 전쟁.

... (전략) 셋째, 언론의 발전에 수반하여 퓰리처의 《뉴욕 월드》와 허스트의 《뉴욕 저널》 등 신문이 발행부수를 늘리기 위한 치열한 경쟁을 벌여, 사실을 과장해서 보도하거나 군국주의(軍國主義)를 구가하기도 해서 점차 전국적으로 해외진출의 기운을 조장하고 있었다. (후략)......
(자료출처 : 네이버 백과사전 http://100.naver.com/100.php?&mode=all&id=66580)

역사는 반복되는걸까요........

여러가지 생각이 드는 비오는 날 아침입니다