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저도 최근에 홍보 담당자 연차별 - 직책별 - 교육을 어떻게 진행해야 하는가에 대해 정리를 해보려던 중이었습니다.

후배들에게 교육을 시키다 보니 이것저것 생각나는 부분들이 많아서요. 결국 내부적인 교육으로는 한계가 있고 외부 기관에 위탁 교육을 병행하는 것이 더 효율적이다 라는 판단을 내렸습니다.

일단 전경련 PR전문가 양성과정과 흑자경영연구소의 PR 실무자 양성 과정이 있습니다 전경련 과정은 대략 2달 정도에 걸쳐 일주일에 2회 진행합니다. 커리큘럼은 한겨레와 비슷하나 좀 더 관리가 철저합니다 결석하는 경우 강의 녹음 테입까지 챙겨 주니까요. 물론 한겨레 보다 좀 더 비싸죠 그대신 수강생간의 교류가 활발하지 못하다는 점이 흠입니다. (2007년 1월 현재 전경련 교육과정은 폐지되었습니다.)
그리고 흑자 경영연구소의 PR 실무자 양성과정은 2박 3일로 진행됩니다. 결국 커리큘럼은 전경련, 한겨레, 흑자경영 3군데가 비슷하기 때문에 처음으로 실무를 맡으시게 되는 분들이 가기에 적당합니다.
이외에도 애드컬리지의 PR Professional 과정, 코바코의 PR 전문가 과정 등이 있는 걸로 알고 있습니다.

그 다음에는 흑자경영연구소의 보도자료 작성 워크샵이 있습니다. 자기가 쓰는 보도자료가 매너리즘에 빠져 있다고 느낄때 - 즉 실무한지 만으로 1년이 넘었을때 - 가면 적당한 교육입니다. 1박 2일동안 진행이 되고 다른 회사의 보도자료를 작성자로부터 들어볼 수 있다는건 꽤 도움이 됩니다.

각각 다른 업계는 어떻게 보도자료를 릴리즈 하고 - 여기서 증권쪽은 메신저로 보도자료를 릴리즈 한다는 걸 처음 알았습니다 ^^- 어떻게 작성하는 가를 알 수있어 보도자료 스타일을 업그레이드 하는데 도움이 됩니다.

또 이때쯤들을 만한 것이 한국 PR 연구원의 중급과정 교육이 있습니다. 앞서 얘기한 전경련/한겨레/흑자경영연구소 과정을 이수했다면 그 다음 단계로 들을만한 교육입니다. 특히 커리큘럼에서 보면 실무적인 부분외에도 이론적인 부분이나 해외 사례를 같이 가르치는 걸로 되어 있어서 매우 유용해 보입니다.

이정도까지 들었다면 이제부터는 스스로가 찾아나가야 할 부분입니다. 어느 부분이 모자라고 어느 부분에 더 강조해야하는지를 알아서 원하는 교육- 혹은 원하는 것에 가장 가까운 교육-을 들어야 할 겁니다.
그리고 홍보팀장이상급이 되면 브랜드 관리쪽으로도 좀더 신경을 쓰게됩니다. 이때에는 산업정책연구원의 브랜드전문가 양성과정이 추천할 만합니다.총 4개의 모듈을 다 들으면 70만원정도 수강료가 나옵니다(물론 여기서 대학원얘기도 나와야겠지만 대학원이야 개인의 결정에 달린 부분이니 제외했습니다)

마지막으로 홍보실장 혹은 이사급이 된다면 이화여대에서 하는 PR 전문가 특별과정이 좋을 것 같습니다. 1달에 250만원으로 비싸지만 그 만큼의 효과는 있는 것 같더군요. 주된 참가 대상자는 기업 홍보실장이나 홍보담당 이사, 홍보 대행사 CEO, 정부단체 공보 담당자들이 많습니다.

이렇게 주절주절 써 놓았네요. 도움이 되셨으면 합니다.

P.S
제가 이 강의들을 다 들어봤냐구요??
절대 아니죠 ^^

제가 들은 교육은 전경련 PR 4기(2002. 04) - 한겨레 PR 18기(2003.03) - 보도자료 작성 워크샵(2003. 9)- PR 전략 및 홍보실 운영사례 연구회(2004. 5)입니다.
올해는 한국 PR 연구원에서 하는 위기 관리 전문가 과정과 한겨레 문화 센터에 있는 포토저널리즘 강의를 들을 예정입니다. 대학원과 같이 들으려면 힘들겠지만 그래도 자신에게 계속 채찍질을 가해야 발전하겠죠 ^^

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