Duke Pitt의 on-line base

2004년 6월호 <광고계 동향>을 보다가 김용중이란 홍보계의 선배 분에 대한 기사를 보고 제가 쓴 글입니다

이런 선배님이 알려지지 않았다는 게 아쉽습니다

참고로 밑에 한 줄씩 붉은색으로 단 코멘트는 제가 쓴 것입니다






사무실로 배달온 저널을 읽다가 김용중 선생님에 대한 글을 보게 되었습니다.


우리에게도 이런 선배님이 계셨군요......


잭 트라우트와 알 리스를 신봉하고, 오길비의 책 한 구절을 홍보 효과를 측정하는 기준으로 삼고 ,

서지오 지먼의 말을 유식한 소리인양 줄줄 읊어대며 보고서에 인용하면서 잘난 홍보인이고

노력하는 홍보인이양 으스댔던 제 자신이 부끄러워 집니다



이 저널의 내용에서 인용한 내용과 제 짧은 생각들입니다(저널의 원 기고자는 한림대학교 언론정보

학부 객원교수이신 신인섭님이십니다). 스캔한 원본은 (사)한국광고단체연합회에서 발행하는

<광고계 동향> 2004년 6월호입니다



1959년 한국 PR연구소 설립

- 이화여대에 PR관련 강의가 생긴 것이 1961년임. 웹에서 확인해본 결과 한국 PR연구소는
1986년 HPR(http://www.hprco.com/2002_new/korean/htm/about_us/about_us.htm)에
흡수 합병.

1959년에 PR연구소를 세우셨다니.....

1964년 조선일보 광고상 최초의 심사위원

- 현존하는 최고(最古)의 광고상이 바로 조선일보광고상임.



1966년 시리즈 출간, 5권은 광고/PR용어을 무척 자세하게 풀어놓음

- 무려 1966년에...... 1959년에 한국PR 연구소를 세운 것도 놀라운데.......
게다가 그 시절에 광고,PR 용어 해설집을 만들었다니...

- PR 작전 중 몇 구절
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▶ 퍼블릭 리레이션즈
▶ 마케팅 플랜과 관련시킨 광고 캠페인
▶ 케이스 스타디로 본 표현 테크니크
▶ 아이디어 소스는 이렇게 발굴한다
▶ 섹스 어필 수법에 의한 광고의 소구력
▶ 무드 광고
▶ PR 카운셀링
▶ PR 관리
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지금까지도 모든 홍보인들의 화두들.....

- PR 작전 4권 중 일부

" ... 이러한 편중경향을 시정하고 수출의 증대를 도모하려면 수출시장의 다변화는 두 말할
필요도 없고 철저한 마케팅과 그에 따르는 PR활동이 필요해진다"

지금도 떠오르고 있는 MPR과 IMC에 대한 개념이지요

잭 트라우트와 알 리스가 포지셔닝을 출간한 것이 1972년,

이에 기반하여 이른바 MPR과 IMC라는 개념이 정리되고 대두되기 시작한 것은

돈 슐츠와 토마스 해리스 등에 의해 1990년대 후반.....


김용중 선생이 PR 작전 4권을 출간한 것은 1968년 11월 25일......



1968년 한국 최초의 국제 CM FESTIVAL 주최


- 3회까지 개최되었다고 합니다 이 당시에는 아직 VCR도 보급되기 이전이어서 필름 형태로
상영되었고, 외국 필름을 들여오려면 국가정보기관의 승인이 필요하던 시절이었다는군요

이 당시 상영작은 베니스(지금의 칸) 광고상 수상작, 일본의 ACC수상작 그리고 일본의 우수
PR 영화 대표작품이었다고 합니다. 게다가 무료 상영이었다는군요

그때보다 동영상을 구하기 쉬워진 지금도 이런 행사는 없는 걸로 압니다........



1968년 AD KOREA 설립

1987년 제 1회 한국광고대회에서 <한국PR연구소장 김용중>으로 1회 한국의 광고인 기념패를 받음

2004년 3월 10일 별세(향년 87세)

3월 25일 한국광고인협회에서 주관한 제 1회 AIA 어워드 광고인상 수상

주최 측은 수상소식과 시상식 참가를 알리기 위해 수소문 하던 중 선생의 타계 소식을

알았다고 함.....




P.S


금년(2004년) 가을 경주대학 부설 광고영상 박물관이 문을 연다고 합니다

그 박물관 안에 김용중 선생님의 상패와 책 등이 전시될 예정이라는군요

어떻게 해서든 시간을 내서 꼭 가봐야 겠습니다........



선구자분에게 그 정도의 예는 표현해야 한다고 믿습니다.........


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물론 아직까지 경주대학을 가보지는 못했다. 삶이 바쁘다는 핑계 때문이리라..

그래도 언젠가는 꼭 가 봐야겠다